Alternatiwa — Brand Thinking & Feeling

01 / RASOVA · STRATEGIE / IDENTITATE / EXPERIENȚĂ

Rasova.
O altă perspectivă asupra vinului.

De la poziționare și arhitectura portofoliului la nume, ambalaje și experiențe: o construcție de brand care aduce vinul mai aproape de cultura contemporană.

02 / STRATEGIA

Un brand orientat spre ceea ce urmează.

Rasova avea deja un nume, un simbol solar și o cramă cu o arhitectură contemporană. Provocarea era să transformăm aceste repere într-o poziționare relevantă pentru oameni: un brand de vin deschis, curios și apropiat de un public nou. Am pus în centrul direcției de brand consumatorul, explorarea și cultura contemporană. Această alegere a devenit firul comun al portofoliului, al comunicării și al experiențelor.
„Va fi odată ca niciodată.”

FORMULAREA DIN POVESTEA ORIGINALĂ A BRANDULUI

Oameni

Un limbaj prietenos, care invită publicul să descopere vinul.

Explorare

Nume și ambalaje care deschid perspective noi.

Cultură contemporană

Experiențe și comunități care dau viață poziționării.

Brandul în contextul creșterii

~7,5×evoluția vânzărilor anuale, 2017–2025
0,42 mil. €2017
3,15 mil. €2025

Între 2017 și 2025, vânzările anuale Rasova au crescut de la aproximativ 0,42 la 3,15 milioane de euro. În această perioadă, colaborarea a acoperit strategia de brand, arhitectura portofoliului, namingul, direcția de ambalaj și dezvoltarea experiențelor AER.

Evoluția întregului business reflectă contribuția echipei Rasova și a partenerilor săi. Date în euro, conform centralizatorului de vânzări furnizat pentru proiect; veniturile companiei AER nu sunt incluse.

03 / ARHITECTURA PORTOFOLIULUI

O viziune comună. Personalități distincte.

Fiecare gamă își exprimă propria idee prin nume, formă, culoare și detaliu. Împreună, ele dau Rasova libertatea de a vorbi despre vin în mai multe registre, păstrând aceeași deschidere către nou.
Sur MerMare · stare · textură
AripiLibertate · expresie
La PlageRelaxare · culoare
NUDTransparență · simplitate
ImperfectCaracter · cultură
CraftArtizanal · direct
Dulce NebuniePasiune · colecții
ExperiențeLa Vie Sur Mer · RGC · AER

04 / NUME / POVESTE / PACKAGING

Sur Mer. O stare care capătă formă.

Stările mării și stările omului sunt punctul de plecare al poveștii Sur Mer. Silueta sticlei, transparența și desenul plasei traduc această apropiere într-un obiect recognoscibil. Culoarea și textura fac povestea vizibilă înainte ca vinul să fie gustat.

Sur Mer — film de brand

05 / CONCEPT / DESIGN / MOTION

Aripi. Libertatea de a merge mai departe.

Aripi transformă ideea de zbor într-un semn neașteptat: aripi care au, la rândul lor, aripi. Ilustrația, relieful și alegerea aripilor negre exprimă o atitudine care pune sub semnul întrebării convențiile. Filmul duce aceeași idee în mișcare.

Film Aripi

06 / NUME / IDENTITATE / PACKAGING

La Plage. Bucuria lucrurilor simple.

La Plage aduce în universul vinului relaxarea unei zile la mare. Personajele miniaturale, culorile luminoase și spațiul generos al etichetei construiesc o identitate prietenoasă, ușor de recunoscut și de explorat.

07 / NUME / SIMPLIFICARE / PACKAGING

NUD. Când produsul spune suficient.

La NUD, transparența este ideea centrală. Forma sticlei și culoarea vinului devin parte din identitate, iar intervenția grafică rămâne deliberat redusă. Numele și designul spun aceeași poveste: o prezență directă, fără surplus.

08 / NAMING / CONCEPT CULTURAL / PACKAGING

Imperfect. Caracterul stă în diferență.

Imperfect pornește de la ideea că o mică abatere poate da valoare întregului. Legătura cu „Lecția despre cub” de Nichita Stănescu aduce o referință culturală românească în povestea vinului. Tipografia, semnul și contrastul alb–negru păstrează această idee în centrul ambalajului.

09 / CRAFT / DULCE NEBUNIE

Mai multe feluri de a surprinde.

Craft pune în prim-plan caracterul artizanal, cu o identitate directă și un semn simplu. Dulce Nebunie deschide un registru exuberant: pasiunea de a colecționa devine poveste și imagine. Două expresii diferite ale aceleiași libertăți de explorare.

10 / APLICAȚII / LA VIE SUR MER

Identitatea continuă dincolo de sticlă.

Povestea brandului ajunge în obiectele de servire, în materialele de comunicare și în întâlnirile cu publicul. La Vie Sur Mer extinde universul gamei într-un cadru social: culoare, muzică și un ritual de degustare care aduce oamenii împreună.

11 / COMUNICARE / EXPERIENȚE

Un brand care adună oameni.

Rasova goes Crazy duce energia brandului în evenimente și comunicare vizuală. Grafica și experiența live devin două expresii ale aceleiași personalități. La cramă, AER by Rasova dezvoltă această relație cu publicul într-un univers propriu.

Film Rasova goes Crazy

O secvență verticală din experiența live, păstrată în formatul său original.

Vezi studiul de caz AER by Rasova

12 / CONSTRUCȚIE ÎN TIMP

De la o idee de brand la un univers recognoscibil.

Strategia prinde formă în nume, în obiecte, în imagini și în felul în care oamenii întâlnesc brandul. Rasova arată cum o direcție comună poate susține un portofoliu cu personalitate și experiențe care continuă povestea.