Strategie de brand / Poziționare / Arhitectură de portofoliu
Strategie de brand, de la business la direcție.
Un brand are nevoie de un loc clar în piață, de un public pe care îl înțelege și de o promisiune pe care o poate susține. Alternatiwa le conectează într-o direcție care ghidează produsul, comunicarea și experiența.
Când este relevant
- Lansezi un brand sau o gamă nouă.
- Produsele din portofoliu se suprapun, fără roluri clare.
- Businessul s-a schimbat, dar poziționarea brandului a rămas în urmă.
- Echipa are nevoie de o direcție comună pentru decizii.
Ce clarificăm împreună
- Contextul de business, categoria și competiția.
- Nevoile publicului și contextul de cumpărare, pornind de la dovezile disponibile.
- Diferențierea relevantă și poziționarea brandului.
- Promisiunea, personalitatea și mesajele brandului.
- Ierarhia portofoliului și rolul fiecărui produs.
- Prioritățile pentru implementare.
Stabilim împreună aria proiectului în funcție de obiectivele de business și de informațiile disponibile. Transformăm analiza într-o direcție aplicabilă.
De la analiză la decizii
- 01
Înțelegem contextul
Sesiuni de lucru, materiale existente și informații despre piață ne ajută să formulăm întrebările potrivite.
- 02
Alegem poziționarea
Definim o diferențiere relevantă pentru public și susținută de realitatea businessului.
- 03
Organizăm portofoliul
Clarificăm rolurile produselor, ierarhia de naming și relația coerentă dintre game.
- 04
Stabilim direcția de implementare
Construim un brief practic pentru identitate, ambalaj, comunicare și managementul brandului.
Ce rămâne după proiect
Livrabilele se stabilesc în funcție de aria convenită a proiectului.
- Poziționare și platformă de brand
- Arhitectură de portofoliu, unde este relevantă
- Mesaje și direcție verbală
- Brief și priorități de implementare
O perspectivă formată între brand, produs și piață.
Daniel Negrescu, fondatorul Alternatiwa, se implică direct în proiecte și aduce peste 25 de ani de experiență profesională. Parcursul său îmbină experiența de marketing la Murfatlar România cu perspectiva consultantului independent, în vin, food, retail și real estate.
Despre Daniel Negrescu și PracticăDirecția, în proiecte
Poziționare, arhitectură de portofoliu, naming și direcție de ambalaj: o construcție în care gamele au roluri distincte în același brand.
Repoziționarea „Cea mai mare pizzerie mică” a oferit o direcție pentru identitate, ambalaj și comunicare.
Strategia de brand, namingul și organizarea portofoliului au construit o relație coerentă între cramă și gamele sale.
Ai nevoie de o direcție clară pentru brand?
Spune-ne despre brand, provocarea cu care te confrunți și obiectivele proiectului.