Practica
Brand Thinking & Feeling
Un boutique de consultanță. O perspectivă completă asupra brandului.
Alternatiwa conectează strategia de business cu felul în care un brand gândește, arată și se comportă. Lucrăm cu antreprenori și echipe care lansează, repoziționează sau dezvoltă branduri și au nevoie de o direcție clară, urmată consecvent.
Practica este fondată și coordonată de Daniel Negrescu. Fiecare proiect beneficiază de implicarea sa directă și de o echipă de colaboratori construită în jurul obiectivelor, de la strategie și design la producție și comunicare.
Peste 25 de ani de experiență la întâlnirea dintre brand, produs și piață. Un parcurs care îmbină responsabilitatea din interiorul unei companii cu perspectiva consultantului independent.
Între 2001 și 2016, Daniel a ocupat rolurile de Brand Manager, Senior Brand Manager și Director Marketing la Murfatlar România. A contribuit la dezvoltarea unor branduri precum Trei Hectare, Lacrima lui Ovidiu, Zestrea Murfatlar și M1.Crama Atelier, cu gamele Sable Noble și Fatum. Experiența de acolo a format o abordare în care poziționarea, produsul, prețul, distribuția și comunicarea sunt privite împreună.
Prin Alternatiwa, această perspectivă se regăsește în construcția portofoliului Rasova și a platformei AER, în rebrandingul Trenta Pizza și dezvoltarea gamelor Artigianale și Vegana, precum și în proiecte de marketing de categorie pentru vin la Lidl România.
Experiența sa acoperă vinul, food, retailul și real estate, cu proiecte care merg de la nume și identitate până la lansare, experiențe și management de brand.
Experiență în cifre
Rezultate ale brandurilor și echipelor din care Daniel a făcut parte, conform prezentării sale profesionale.
Cum construim direcția
01 / Înțelegem businessul
Analizăm contextul, portofoliul, publicul și felul în care brandul ajunge în piață. Stabilim ce trebuie să se schimbe și ce merită păstrat.
02 / Clarificăm strategia
Definim poziționarea, promisiunea și rolul fiecărui produs. Alegem o direcție care poate ghida atât deciziile de business, cât și expresia creativă.
03 / Dăm formă brandului
Traducem strategia în nume, limbaj, identitate, ambalaje și experiențe. Fiecare element trebuie să funcționeze coerent și să fie relevant în contextul său.
04 / Implementăm și urmărim
Lucrăm cu echipele și partenerii implicați pentru a duce direcția în piață. Stabilim indicatorii relevanți și folosim rezultatele disponibile pentru a ajusta următorii pași.
Servicii
- Strategie de brand și poziționare
- Arhitectura portofoliului
- Naming și identitate verbală
- Identitate vizuală
- Ambalaj și aplicații de retail
- Lansări, comunicare și experiențe
- Management continuu de brand