01 / Minimal — strategie de brand, identitate și experiență
O tradiție dulce. O identitate pentru prezent.
Din 1991, Minimal face parte din micile bucurii ale Bucureștiului. Proiectul aduce această familiaritate într-un limbaj contemporan: o identitate luminoasă și unitară, care însoțește prăjiturile din vitrină până la cutia luată acasă.
02 / Context & strategie
Mai mult decât o prăjitură.
Provocarea a fost să aducem aceeași personalitate în toate întâlnirile cu brandul: la stradă, în cofetărie, pe ambalaj și în comunicare. Punctul de plecare a fost relația dintre produs și emoție — prăjitura ca gest de apropiere, pauză binevenită sau motiv de sărbătoare.
„Facem lumea mai dulce din 1991” leagă tradiția de prezent. O promisiune simplă, care vorbește atât despre ceea ce pregătește Minimal, cât și despre locul pe care îl poate avea în viața oamenilor.
Rezultate în timp
Creștere de două cifrevânzări în 2023 față de 2022
După rebranding, Minimal a înregistrat o creștere de două cifre a vânzărilor în 2023 față de 2022. Proiectul a urmărit și atragerea familiilor tinere cu copii, alături de clienții tradiționali ai brandului.
Evoluția întregului business, conform prezentării profesionale Daniel Negrescu.
03 / Identitate vizuală
Un semn. Trei culori. O lume recognoscibilă.
Liniile rotunjite ale simbolului și paleta coral, galben și turcoaz dau identității un ton prietenos. Același vocabular devine ritm grafic: dungi, terminații moi și contraste luminoase, adaptate de la o etichetă mică până la fațada unei cofetării.
04 / Sistem de ambalaje
Bucuria merge mai departe.
Ambalajul continuă experiența din magazin. Cutiile pentru torturi, prăjituri, praline și macarons păstrează același cod vizual, în formate potrivite produselor. Sistemul rămâne recognoscibil fie că este oferit cadou, așezat pe masă sau purtat prin oraș.
05 / Fotografie de produs
Pofta începe cu privirea.
O prezentare curată pune în prim-plan textura, culoarea și detaliul. Imaginile individuale păstrează claritatea unui catalog, iar compozițiile de ansamblu aduc generozitatea și atmosfera unei mese de sărbătoare.
06 / Brand în spațiul fizic
Aceeași identitate. Din stradă până la tejghea.
Semnalistica, vitrinele, ambalajele și uniformele construiesc împreună experiența Minimal. Fotografiile din magazine arată cum identitatea se păstrează în spații diferite și cum produsul rămâne în centrul atenției.
Animație pentru display
07 / Comunicare
O voce care îți aduce un zâmbet.
Tonul de voce pornește din aceeași idee de apropiere: cald, firesc și cu umor. Mesajele dau un sens cotidian produselor, de la un gest pentru cineva drag până la o mică vacanță în mijlocul zilei.
08 / Direcție digitală
Lumea Minimal, și pe ecran.
Propunerea vizuală pentru magazinul online transpune aceeași identitate într-un parcurs orientat spre produs. Culorile și fotografia asigură continuitatea cu ambalajele și spațiile fizice.
09 / Experiență de brand
La capătul fiecărei cutii, e un om.
Un brand de cofetărie se construiește și din gesturi mici: felul în care este pregătită o cutie, oferită o prăjitură sau întâmpinat un client. Identitatea Minimal le aduce împreună, sub aceeași promisiune: facem lumea mai dulce.